Publisher's Synopsis
Das Wissen um die personale Identitat ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren in der heutigen Wirtschaft und Gesellschaft. In vielerlei Hinsicht bilden identitatsbezogene Verhaltenstrends einen fundamentalen Ausgangspunkt fur die Ableitung konsumspezifischer Handlungs- und Entscheidungsweisen. In Zeiten der Konsumentenhoheit, Userdemokratie und Tauschmentalitat generiert die Identitat den Schlusselfaktor fur den Zugang zum Verbraucher, um sinnstiftend und erfolgreich am Markt agieren zu konnen. Nachhaltige wirtschaftliche und gesellschaftliche Innovationen sind insbesondere dann moglich, wenn die Identitat des Konsumenten in den Ursprung allen Denkens mit einbezogen wird. Die Erkenntnis zur Bildung und Darstellung personaler Identitat mit Produkten, Marken und digitalen Medien ist somit ein wesentlicher Faktor fur den Wissensvorsprung zur Durchsetzung progressiver, innovativer Ideen. Dieses Buch begleitet Sie auf eine Reise zur inneren Identitat des Menschen. Es zeigt die moglichen und tatsachlichen Ausdrucksformen und offenbart die Koharenz zwischen innerer und ausserer Identitat sowie zwischen dem Individuum und seinem Umfeld. Die oft erorterte Individualisierung und Differenzierung des Einzelnen in seiner Subjektivitat wird hier aufgrund empirisch belegter Fakten widerlegt und neu zur Diskussion gestellt. Der allgemeine Identitatstrend markiert die Sehnsucht nach Normalitat und Anpassung an die Gemeinschaft. Das zeigt sich insbesondere an der Darstellung der Identitat mit Produkten, Marken und digitalen Medien. Sie glanzt weniger mit einer cutting-edge und outstanding performance, sondern mit der Gewohnlichkeit des Mainstreams. Progression weicht der Assimilation hin zu einem angepassten, konsumorientierten Gemeinschaftsepos. Es ist ein Weg zur Mitte des Gedachten, Gehandelten und Gezeigten in der personalen Identitat.
