Publisher's Synopsis
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Mythos erlebt eine Renaissance in der Werbung. Die Zusammen-hänge zwischen Mythos und Werbung sind tatsäch-lich erstaunlich: Zum einen greift die Werbung auf Konstruk-tions-, Erzähl- und Strukturprinzipien des Mythos zurück und übernimmt deren Funktionen - Werbung stiftet Sinn und gibt Bedeutung, bietet Orientierung, vermittelt Werte und attraktive Lebens--modelle. Zum anderen arbeitet die Werbung inhaltlich mit Mythen. Mit der Verwendung von Mythen reagiert die Werbewirtschaft auf eine tiefe Sehn-sucht nach dem Geheimnisvollen, dem Un-ent-deckten in einer scheinbar entdeckten Welt. Sie versucht, mit spezifischen Mythisie-rungs-strategien Produkt- und Marken-myt-hen zu schaffen und kulturell beim Kunden zu verankern. Werbung generiert und verstärkt moderne Mythen und nutzt die tiefen-wirksamen Schemata klassischer Mythen, archetypi-sche Figuren, Bilder und Symbole aus einer anderen Welt. Richtig eingesetzt entfaltet der Mythos als Instrument strate-gischer Kom-munikation in der Werbung seine verführerische Überzeu-gungskraft auf den Kunden. Ein Buch für Marketing- und Werbespezialisten aus Praxis und Wissenschaft, für Sozialwissen-schaftler und Berater.
