Publisher's Synopsis
Professionelles Marketing erscheint in der zweiten Auflage mit dem unveranderten Ziel der kompakten Darstellung der relevanten Tools im Marketing. Im Vordergrund steht die Umsetzung, jedoch auf Basis analytischer Fundierung. Damit unterscheidet sich dieser Band von anderen Praxistiteln, denen es oft an einer hinreichenden Systematik der Inhalte mangelt, und auch von einigen Theoriewerken, denen zuweilen die Anwendbarkeit des dargestellten Wissens fehlt. Professionelles Marketing ist die geeignete Einstiegslekture in die Marketingmaterie, dient aber auch zum Brush up des Marketingwissens bei schon langer zuruckliegender Ausbildung. Sie unterstutzt Quereinsteiger, die komplexe Struktur dieses Sektors zu erfassen, und rustet Aufsteiger mit State of the art-Fachwissen aus. Vor allem hilft sie Studierenden der BWL und verwandter Facher bei der Prufungsvorbereitung. Das Buch ist stringent untergliedert, arbeitet mit Hervorhebungen, zahlreichen Praxisbeispielen und Schaubildern.
