Publisher's Synopsis
Marknadsföring: Teori, strategi och praktik utgör en utmarkt och uppskattad introduktion till marknadsföringsomradet. Boken utgar fran Kotlers och Armstrongs teori- och modellvarld och knyter an till den referensram som miljontals marknadsförare varlden över anvander som utgangspunkt för marknadsföringsbeslut. Den nya upplagan har reviderats och uppdaterats bade i teoridelen och nar det galler exempel. En mangd nya case har tillkommit inom bland annat industriell försaljning, produktutveckling, hallbarhet och marknadskanaler.
I den nya upplagan har hallbarhetsperspektivet utvecklats med stark betoning pa konsumtionssamhallets sociala, ekonomiska och miljömassiga konsekvenser. Stor vikt har ocksa lagts vid konsekvenserna av digitalisering, urbanisering och ökad marknadstransparens samt hur marknadsförare kan hantera fenomen som delningsekonomi genom nya metoder.
