Publisher's Synopsis
Man kann nicht nicht kommunizieren. Dieses bekannte Postulat von Paul Watzlawick gilt auch und erst recht in der Marketingkommunikation. Insofern geht diese zwischenzeitlich weit uber marktschreierische Werbung hinaus und umfasst das komplette Instrumentarium aus Marketing und Management. Das Handbuch Kommunikationsmanagement im Marketing stellt daher in zwolf Oberkapiteln mit 30 Kapiteln und uber 110 Unterkapiteln die gesamte Bandbreite der Domane dar. Dabei wird auf analytische Fundierung ebenso viel Wert gelegt wie auf praxisbezogene Anwendung. Dieses Handbuch ist aus dem bewahrten Standardwerk Kommunikationsmanagement entstanden, das bereits auf funf Auflagen zuruckgeht. Der Autor verfugt uber langjahrige Erfahrung als Marketingkommunikationsberater wie auch als Hochschullehrer fur Marketing. Kernleserzielgruppe sind dementsprechend BWL-Studierende sowie Fach- und Fuhrungskrafte der Wirtschaft als Aufsteiger oder Quereinsteiger, die sich eines kompetenten Nachschlagewerks versichern wollen.
