Publisher's Synopsis
A reputação do futebol feminino está a mudar. Em Inglaterra, o desporto é agora oficialmente o mais popular entre a população feminina e temos visto melhorias significativas no jogo feminino após décadas de estagnação e condições inadequadas para o crescimento. Esta investigação sobre as potenciais oportunidades de marketing do futebol feminino em Inglaterra visa dar ao leitor uma visão dos factores que impedem que o desporto se torne um empreendimento comercial viável, bem como revelar possíveis vias a explorar e sugestões sobre como ganhar a tão necessária quota de mercado numa indústria dominada pelos homens. O estudo utiliza conceitos de marketing estabelecidos, e discussões sobre questões sociológicas, a fim de racionalizar a forma como os consumidores de futebol se comportam. É então apresentada uma investigação que testa os pressupostos informados feitos pelo autor, com o objectivo geral de tentar distinguir as diferenças de comportamento de consumo dos adeptos de futebol masculino e feminino em relação ao jogo feminino. Recomendado a entusiastas do Futebol e a qualquer pessoa com interesse em Marketing Desportivo
