Aktives Preismanagement
1st Aufl 2023rd edition
Paperback (21 Oct 2023) | German
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Dieses Buch zeigt, wie es gelingt, aus dem &«Stiefkind» im Marketing, dem Pricing, jenes Marketinginstrument zu entwickeln, das den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv beeinflusst. Jegliches Marketing schlägt sich letztlich im Preis nieder, weil der Preis die Gegenleistung des Abnehmers für die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente ist: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verfügbarkeit). Die Autoren stellen die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien eines aktiven Preismanagements vor. Dabei greifen sie jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Unternehmenspraxis bewährt haben.
Book information
ISBN: | 9783658422875 |
Publisher: | Springer Fachmedien Wiesbaden |
Imprint: | Springer Gabler |
Pub date: | 21 Oct 2023 |
Edition: | 1st Aufl 2023rd edition |
Language: | German |
Number of pages: | 99 |
Weight: | 141g |
Height: | 210mm |
Width: | 148mm |
Spine width: | 6mm |