Publisher's Synopsis
Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Compétences visées: Savoir appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments, positionnement d'offres, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution).Contenu: Chapitre 1: Principes et concepts du Marketing.Chapitre 2: Modèles classiques et récents d'analyse stratégique, prospective.Chapitre 3: Segmentation et stratégies de ciblage.Chapitre 4: Stratégie de distribution (le marketing mix).Chapitre 5 Stratégie de produit (le marketing mix).Chapitre 6 Stratégie de prix (le marketing mix).Chapitre 7 Stratégie de communication (le marketing mix).Chapitre 8 Positionnement et stratégie de marque.Chapitre 9 Marketing digital et e-commerce.Cours illustrés par des cas concrets et récents. ED sur les principaux chapitres.
