Publisher's Synopsis
Le livre Celebrity Endorsement: In Indian Context est une recherche menée uniquement en Inde et montrant l'analyse des différents facteurs qui affectent le comportement d'achat des consommateurs. Bien que cette étude ait été menée en Inde, nous pouvons généraliser ces résultats car la pensée des consommateurs est quelque part la même, qu'ils appartiennent à n'importe quel pays ou région. Ce livre peut être d'une grande aide si quelqu'un veut explorer ou travailler sur l'aspect du marketing et de la publicité lié à l'approbation par les célébrités.
