Publisher's Synopsis
Badanie wplywu wewnetrznego brandingu na zrozumienie i zaangazowanie pracowników w dzialalnosc charytatywna marki. Celem jest okreslenie zwiazku miedzy wewnetrzna tozsamoscia marki a wizerunkiem marki oraz rozpoznanie wplywu, jaki pracownicy maja na przekazywanie klientom wizerunku marki. Do przeprowadzenia badan wykorzystywane sa zarówno metody ilosciowe, jak i jakosciowe. Badanie ankietowe zostalo rozeslane do pracowników organizacji non-profit w celu poznania poziomu ich zrozumienia i zaangazowania. Przeprowadzono wywiady w celu ustalenia zakresu wewnetrznych praktyk brandingowych podejmowanych przez organizacje charytatywne. Wyniki badan wskazuja, ze wewnetrzne strategie brandingowe sa praktykowane i maja wplyw na lojalnosc i zaangazowanie pracowników, mimo ze marketing jest funkcja, która niekiedy przyjmuje odwrotna pozycje.
