Publisher's Synopsis
Эффективность как термин изучалась академическими исследователями в области рекламы. Однако развивающаяся форма этой дисциплины подразумевает, что исследования были ограничены, а ряд основных элементов остаются неудовлетворительно изученными. Реклама генерирует данные, изучение которых может привести к улучшению многоэкранного маркетинга и позволить маркетологам лучше понять и проанализировать результаты конкретных кампаний. Упомянутые вопросы являются важнейшими компонентами, необходимыми для разработки и запуска эффективной цифровой кампании, однако они остаются недостаточно разработанными. В этой книге исследуются многоэкранные маркетинговые кампании с целью изучения их эффективности в цифровом мире. Для получения подробных ответов на сложные вопросы были проведены глубокие индивидуальные интервью, отражающие процесс мышления и логику экспертов. Цель данного исследования - обозначить ряд контекстуальных и концептуальных моментов в новой дисциплине цифровой рекламы и изучить эффективность многоканальных кампаний, чтобы дать ориентир для дальнейших исследований как практикам, так и ученым.
