Publisher's Synopsis
Dieses Buch stellt eine Fortsetzung meines 1995 ebenfalls im Gabler Verlag erschienen Buches "Freizeitindustrie - Struktur und Entwicklung" dar. Nachdem dort die Freizeitparks einer betriebswirtschaftlichen Analyse unterzogen wurden, sollen in diesem nun vorliegenden Buch die Musicalproduktionen im Mittelpunkt stehen. Kern der betriebswirtschaftlichen Analyse ist hier ebenfalls die Untersuchung der Marketingstrategien. Nach einer allgemeinen Einführung in das Thema Musicalproduktionen, beschäftigt sich der Hauptteil des Buches mit dem größten deutschen Musicalproduzenten: Während die "Stella Musical AG" den kommerziellen Erfolg ihrer Produktionen dazu nutzt, ihre Aktivitäten im Markt der Freizeitindustrie auszuweiten, stehen viele Unternehmen, die dem Pionier in der deutschen Musicallandschaft eine Konkurrenz sein wollten, vor dem Ruin. Auch auf dieses Phänomen wird in diesem Buch analytisch eingegangen. In einem separaten Kapitel wird zur Einleitung des Themas noch einmal auf die wirtschaftliche Bedeutung des Freizeitmarktes hingewiesen. Deutlich wird die Bedeutung der Freizeit anhand von 2 Zahlen: 1996 wurde allein in der Bundesrepublik Deutschland ein Umsatz von 420 Mrd. DM in dieser Branche erwirtschaftet, die Beschäftigtenzahl im Freizeitbereich ist auf 4,9 Mio. angestiegen. An dieser Stelle möchte ich mich bei allen bedanken, die an der Entstehung dieses Buches beteiligt waren. Mein größter Dank gilt meinem Assistenten Herrn Holger Horn, der nicht nur die Literaturrecherche zum größten Teil übernommen hat, sondern auch bei der Durchführung der Interviews und vielen Telefongespräche sowie bei den aufwendigen Schreib- und Forrnulierarbeiten maßgeblich beteiligt war.
