Publisher's Synopsis
Das bereits in 6., uberarbeiteter und erweiterter Auflage vorliegende Lehrbuch vermittelt einen praxisnahen, kompakten Einblick in das aktuelle Marketing. Neben dem Marketing-Denken, der Terminologie des Marketing und der Vorgehens-weise bei Marketing-Entscheidungen wird der Leser auf verstandliche und anschauliche Weise mit dem Marketing-Instrumentarium vertraut gemacht. Die Autoren konzentrieren sich auf das Wesentliche, deshalb eignet sich dieses Buch in einer Zeit der extremen Informationsuberflutung hervorragend als Orientierungshilfe und Grundlage fur Studium und Weiterbildung im Marketing. Daruber hinaus ist es auch fur den Praktiker von groaem Nutzen, der sich kurzfristig uber Marketing-Fragestellungen kundig machen will.
