Publisher's Synopsis
Um auch in dynamischen Markten nachhaltig erfolgreich zu sein, stehen Unternehmen zunehmend vor der Herausforderung ihre Produkte vornehmlich auf Basis der Marke nachhaltig attraktiv zu positionieren. Markenfuhrung und -implementierung dienen dabei als Instrument zur Steigerung der Effektivitat und Effizienz samtlicher unternehmensinterner Prozesse. Doch welche Erfolgsfaktoren liegen einer nachhaltig erfolgreichen Markenfuhrung und Markenimplementierung zugrunde? Und was konnen wir von aktuellen Trends und innovativen Ansatzen der Markenfuhrung und Markenimplementierung lernen? Diesen Fragestellungen widmet sich der vorliegende Sammelband. In den einzelnen Beitragen reflektieren renommierte Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft und Praxis uber die Strategien und Erfolge von Best-Practice-Beispielen der Markenfuhrung. Theoretisch fundiert und gleichzeitig praxisnah stellen Sie einzelne Erfolgsfaktoren der Markenfuhrung und Markenimplementierung heraus, entwickeln innovative Instrumente und geben interessierten Fuhrungskraften in Unternehmen somit konkrete Impulse zur Losung der aktuellen Herausforderungen an die Hand. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Strategisches Management, Markenfuhrung und Marketing. Auch Fach- und Fuhrungskrafte aus dem privatwirtschaftlichen und offentlichen Sektor sowie Unternehmensberater aus den Bereichen Strategie, Unternehmensentwicklung, Markenfuhrung, Sales und Marketing erhalten eine Vielzahl wertvoller Informationen und Anregungen.
