Publisher's Synopsis
Determinar ese "momento específico" en que un comprador usa el producto que compro, en que cantidades y en que periodos de tiempo, sería información de un valor incalculable para quienes toman decisiones de mercado. ¿Cómo lograrlo? Se han ensayado un par de métodos con los cuales se pretende calcular el uso de los productos por parte del consumidor. Uno se el Panel de Alacena y el otro el Panel de Bote da Basura. Ambos generan información bastante confiable. En un Panel de Alacena, se realiza un inventario de la alacena, se anotan los tamaños, tipos, marcas y contenido de los productos que se van a estudiar; si hay productos que estén en uso, se mide el nivel consumido. Los resultados de este método son muy exactos pero resulta por demás invasivo de la intimidad del participante en dicho Panel. El otro método, el Panel de Bote de la Basura, resulta menos invasivo ya que la revisión se hace fuera del hogar, el participante en el Panel no necesariamente tiene que saber que participa en un estudio de mercado lo cual es benéfico para la investigación ya que no se modifican los hábitos de consumo.
