Publisher's Synopsis
As instituições públicas de ensino superior desempenham um papel muito importante no desenvolvimento académico dos estudantes, onde se determinam as ferramentas necessárias para o desenvolvimento profissional. As universidades utilizam diferentes estratégias para atrair estudantes ou potenciais clientes, recorrendo a campanhas publicitárias, promoções, descontos, eventos e outras estratégias criativas que proporcionam um grande impulso à instituição que divulga a sua oferta educativa. As universidades, ao longo do ano letivo, estão em constantes campanhas publicitárias divulgando as ofertas educativas que possuem, utilizando mensagens publicitárias atractivas para os estudantes, mas estas campanhas são mais intensas antes de os estudantes do ensino secundário concluírem o ensino secundário e tomarem a decisão de qual a universidade a escolher para prosseguir os seus estudos profissionais; mas qual a importância do marketing educativo na decisão tomada pelos estudantes universitários? A utilização correcta do marketing educativo numa instituição funciona como uma estratégia positiva para o cumprimento dos objectivos de marketing.
