Publisher's Synopsis
El manual examina los aspectos más importantes de la política de promoción de una empresa mediante comunicaciones de marketing. Se presta especial atención al concepto de comunicaciones de marketing integradas como la principal herramienta que le permite formar estrategias de promoción efectivas, teniendo en cuenta diversos factores de carácter endógeno y exógeno. Está dirigido a trabajadores científicos y pedagógicos y estudiantes que cursan las áreas de licenciatura "Economía", "Gestión", "Comercio comercial", maestrías "Actividad comercial en el mercado de bienes y servicios", "Economía de la empresa y planificación empresarial", "Marketing", "Economía y gestión en la empresa".
