Publisher's Synopsis
Das Handbuch untersucht die wichtigsten Aspekte der Politik zur Förderung eines Unternehmens durch Marketingkommunikation. Besonderes Augenmerk wird auf das Konzept der integrierten Marketingkommunikation als Hauptinstrument gelegt, mit dem Sie effektive Werbestrategien unter Berücksichtigung verschiedener endogener und exogener Faktoren entwickeln können. Es richtet sich an wissenschaftliche und pädagogische Fachkräfte sowie Studierende der Bachelorstudiengänge "Wirtschaftswissenschaften", "Management", "Handelsbetriebe", Masterstudiengänge "Kaufmännische Tätigkeit auf dem Waren- und Dienstleistungsmarkt", "Betriebswirtschaft und Unternehmensplanung", "Marketing", "Wirtschaft und Führung im Unternehmen".
