Publisher's Synopsis
Offrant une intégration accessible de la théorie et des méthodes de recherche, ce texte prépare les étudiants à analyser de manière critique les appels persuasifs et à concevoir des messages et des campagnes efficaces. Le livre s'appuie sur des idées clés de la communication et de la psychologie sociale pour explorer l'influence mutuelle des processus cognitifs et affectifs et les caractéristiques et la production de messages. Il donne au lecteur une solide compréhension des problèmes fondamentaux de la recherche sur la persuasion, des composants essentiels des transactions persuasives et des principaux modèles théoriques. Des exemples concrets instructifs illustrent les applications des concepts dans des contextes tels que la promotion de la santé, les campagnes politiques, la salle d'audience et la publicité.
