Zeitschriften für die ältere Generation

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Zeitschriftenmarkt hat die ältere Generation als Zielgruppe entdeckt. Zahl-rei-che Titel richten sich an die "Best Ager", eine Gesellschaftsgruppe, die auf Grund der demographischen Entwicklung in Deutschland stark wächst. Die Äl-teren gelten als konsumfreudige, aber auch anspruchsvolle Zielgruppe - ein idealer Markt, um neue Leser zu finden und Anzeigenkunden eine attraktive Platt-form zu bieten. Doch was genau versteckt sich hinter dieser Generation "im besten Alter"? Mit welchem Konzept wollen die Verlage die Zielgruppe an-sprechen? Die Autorin Barbara Feneberg ist diesen Fragen nachgegangen und gibt zunächst einen Überblick über den Markt der Zeitschriften für die äl-te-re Generation. Eine Bestandsaufnahme der demographischen, wirt-schaft-li-chen und soziokulturellen Entwicklung in Deutschland zeigt, was die ältere Ge-neration prägt. Auf der Basis eines Lebensweltenmodells erarbeitet die Au-to-rin die unterschiedlichen Zielgruppendefinitionen ausgewählter Zeit-schrif-ten-konzepte. Das Buch richtet sich an Kommunikationswissenschaftler und So-ziologen, aber auch an Entscheidungsträger des praktischen Journalismus und der Werbebranche.