Publisher's Synopsis
Jedno z najwiekszych wyzwan stojacych przed marketerami pochodzi z nieoczekiwanego zródla - genericide. Genericide to polaczenie dwóch slów - generic i suicide. Dochodzi do niego, gdy marka traci swój patent lub znak towarowy, stajac sie generyczna dla danej kategorii. Paradoks ten wynika z faktu, ze marki bedace pionierami kategorii i stajace sie prototypem w segmencie zazwyczaj koncza jako ofiary tego podstepnego "efektu kobry".
