Rechtsrahmen Eines Entrepreneurial Marketing

Entrepreneurial Marketing, also das Marketing eines neuen Unternehmens, beinhaltet grundsatzlich, gleich ob es sich dabei um Profit- oder um Social-Entrepreneurship handelt, dieselben Komponenten wie jede marktorientierte Unternehmensfuhrung. Derartige Komponenten weisen jedoch vollig unterschiedliche Schwerpunkte und Vertiefungsgrade zum traditionellen Marketing auf. Dieses gilt konsequenterweise auch fur die in Betracht zu ziehenden rechtlichen Rahmenbedingungen. Im Mittelpunkt eines Entrepreneurial Marketing steht zunachst eindeutig die Innovation oder die Geschaftsidee. Diese, durch einen Geschaftsplan entsprechend uberzeugend dokumentiert, beziehungsweise eine damit verbundene Marke gilt es zu schutzen. In Betracht kommt hier etwa ein Patentschutz. Fast jedes Unternehmen ist heute im Internet prasent, um seine Waren und Dienstleistungen anzubieten. In diesem Zusammenhang geht es um die rechtlichen Aspekte von Domains und die Gestaltung der Websites. Weitere zentrale Uberlegungen betreffen die wesentlichen Aspekte der Rechtsformwahl im Hinblick auf die Grundung. Bei der Vermarktung seiner Produkte beziehungsweise Dienstleistungen muss ein Unternehmensgrunder vor allem haftungsrechtliche Fragen proaktiv berucksichtigen sowie darauf achten, dass sein Verhalten im Wettbewerb nicht durch unlauteres Handeln gepragt wird. An diesen Schwerpunkten eines Entrepreneurial Marketing orientiert sich die vorliegende Veroffentlichung bei der Diskussion der rechtlichen Rahmenbedingungen. Fur einen Entrepreneur bietet sie so eine wichtige Hilfestellung fur seine Marketingaktivitaten.