Publisher's Synopsis
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersoenlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend fuer das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunaechst ein Bezugsrahmen fuer das Management von Markenpersoenlichkeiten entwickelt. In einem sich anschliessenden empirischen Teil wird die Markenpersoenlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstaerke gemessen. Abschliessend werden Implikationen fuer die Praxis diskutiert.
