Publisher's Synopsis
Der oekonomische Erfolg eines Unternehmens haengt u.a. von dem Image des Unternehmens sowohl bei den Konsumenten als auch bei anderen relevanten Beurteilergruppen ab. In der vorliegenden Arbeit werden die Wirkungszusammenhaenge zwischen dem Unternehmensimage und der allgemeinen Unternehmenspolitik herausgearbeitet. Fuer verschiedene Zielsetzungen wird aufgezeigt, wie durch eine geeignete Imagepolitik optimale Unternehmensimages gestaltet werden koennen.
