Publisher's Synopsis
Die Frage nach dem Warum der Anglizismenverwendung in der Sprache der Werbung stellt sich insbesondere vor dem Hintergrund eines immer wieder nachgewiesenen schlechten Verstaendnisses der Rezipienten von englischen Entlehnungen. Muss ein Anglizismus verstanden werden, um wirksam zu sein? Soll er ueberhaupt verstanden werden? Die bisherige Konzentration auf die Rezeption von Anglizismen auf der einen und die geringe Erforschung der Gruende fuer ihre Verwendung im Deutschen auf der anderen Seite hat Raum fuer Spekulation gelassen. Die Studie verbindet die zuvor meist isoliert verfolgten Forschungsansaetze: Anhand einer korpusgestuetzten Untersuchung werden Verstaendnis, Wirkung und Verwendungsmotivation von Anglizismen in der Sprache der Werbung der Deutschen Telekom umfassend analysiert und dabei sowohl Produzenten- als auch Rezipientenseite beruecksichtigt.
