Publisher's Synopsis
A criação de expositores apelativos para destacar produtos num ambiente de retalho é conhecida como merchandising visual. Utiliza componentes de design, iluminação, sinalética e colocação de produtos para destacar artigos específicos e melhorar a estética geral. Os principais objectivos são cativar os clientes, promover as compras e melhorar a sua experiência de compra. O comportamento de compra por impulso dos consumidores indica a sua propensão para efetuar compras impulsivas e ao acaso, sem grande reflexão prévia. Em vez de ser motivado por uma avaliação ponderada das necessidades ou por uma tomada de decisão lógica, é frequentemente influenciado por sentimentos, desejos ou estímulos exteriores. A compra impulsiva é largamente influenciada por factores como a gratificação imediata, a disposição da loja, a iluminação, a cor e a exposição dos produtos.
