Publisher's Synopsis
"Marketing: Grundlagen und Praxis" ist ein innovatives Marketinglehrbuch. Ziel dieses Buches ist es, die Grundlagen des Marketings möglichst kompakt und anschaulich darzustellen. Dabei werden die grundlegenden und wichtigsten theoretischen Aspekte auf leicht zugängliche Art vermittelt, um den Transfer dieses Wissens in reale Entscheidungssituationen zu vereinfachen. Darüber hinaus integriert das Buch nicht nur alle relevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketings, sondern strukturiert diese anhand des Marketingmanagement-Prozesses auch so, dass sowohl Praktiker als auch Studenten einen umfassenden und ganzheitlichen Überblick erhalten, wie alles zusammenpasst.
"Die dynamische und globale Wettbewerbslandschaft erfordert Marketingexperten, die über ein fundiertes Wissen über Marketingprinzipien und gleichzeitig über starke kreative Fähigkeiten verfügen. Dieses Buch bietet eine ausgezeichnete Abdeckung dieser Prinzipien und ist eine großartige Quelle für Marketingstudenten und Manager weltweit."
Christoph Schweizer, President Corporate Strategy & Business Development, Drägerwerk AG & Co. KGaA
"Marketing: Grundlagen und Praxis" ist ein überaus spannendes Lehrbuch, das eine prägnante Einführung in die Theorie und Praxis des Marketings im 21. Jahrhundert bietet. Das Buch ist klar und systematisch anhand des Marketingmanagement-Prozesses strukturiert und in einem klaren, lebendigen sowie praktischen Stil geschrieben. Es eignet sich damit perfekt für Studenten und Praktiker gleichermaßen."
Prof. Dr. Marko Sarstedt, Chair of Marketing, Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg
Die Autoren
Svend Hollensen is ist Associate Professor für Internationales Marketing an der University of Southern Denmark. Er ist Autor von weltweit veröffentlichten Lehrbüchern und mehreren Artikeln in renommierten Zeitschriften. Svend Hollensen hat auch als Berater für mehrere multinationale Unternehmen sowie für globale Organisationen wie die Weltbank gearbeitet.
Marc Opresnik ist Professor für Marketing an der Technischen Hochschule Lübeck und Mitglied des Direktoriums am SGMI Management Institute St. Gallen. Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc. und globaler Co-Autor von Marketinglegende Philip Kotler. Mit seiner langjährigen internationalen Erfahrung ist Marc Opresnik einer der weltweit renommiertesten Marketing-, Management- und Verhandlungsexperten.
