Publisher's Synopsis
La ricerca ha studiato l'obesità infantile come problema nell'ambito del macromarketing, con l'obiettivo di identificare i fattori che contribuiscono alla sua crescita e come questi fattori si configurano tra genitori e bambini, per comprendere le influenze comportamentali di questo contesto che sono suscettibili di interventi di marketing sociale per modificare i comportamenti dannosi. In generale, la famiglia, nel ruolo dei genitori, è il fattore preponderante nella prevalenza del sovrappeso, ma questi attori, genitori e figli, sono fortemente influenzati dall'ambiente di vita del bambino (micro) e dall'ambiente esterno e sociale (macro). Detto questo, partendo dal presupposto che lo studio dimostra in modo sistematico come si configurano i fattori comportamentali che influenzano l'obesità infantile, si suggerisce di utilizzare le conoscenze del marketing sociale insieme alle informazioni sullo scenario reale dell'obesità infantile in Brasile per elaborare politiche pubbliche efficaci e di ampio respiro. Si spera che le relazioni tra i fattori e la delineazione di come si configurano nella vita degli intervistati servano da stimolo governativo e sociale per il cambiamento dei comportamenti.
