Publisher's Synopsis
En el debate especializado, se ha iniciado una discusion sobre la naturaleza y el caracter disciplinar de la mercadotecnia politica, ya que diferentes expertos la catalogan por una lado, como ciencia, mientras que otros, la describen como un arte, una tecnica, un proceso social y administrativo e incluso una tecnologia. De igual forma, hay autores que consideran a la mercadotecnia politica como parte de las ciencias politicas, otros como una subdisciplina de la mercadotecnia comercial y otros como parte de las ciencias de la comunicacion. Sin duda, que sobre este nuevo y controversial campo del conocimiento existen multiples interpretaciones y lecturas, muchas de ellas encontradas, no solo sobre su naturaleza, desarrollo historico y su caracter etico, sino incluso sobre sus verdaderas atributos y potencialidades. Esta variedad de lecturas ha generado muchas interrogantes y cuestionamientos que, hasta el momento, no se ha podido responder con satisfaccion. Hasta hoy la mercadotecnia politica es, al menos para nuestro pais, un campo del conocimiento muy ambiguo que incluye aspectos que tienen que ver con la investigacion y segmentacion de mercados politico-electorales, los procesos de comunicacion politica, la cuestion de la imagen y el trabajo proselitista y de construccion de legitimidad social por parte de partidos e instituciones politicas, candidatos a puestos de eleccion popular y gobernantes.
