Im Netz spielt die Musik

Im Internet spielt die Musik. Nicht der Tontrager ist die eigentliche Ware, sondern die Musik. An diese simple Wahrheit musste sich die Musikindustrie erst gewohnen. Kommerzielle Anbieter aus der Telekommunikations- und IT-Branche und illegale Tauschborsen machen den herkommlichen "Plattenfirmen" das Leben schwer. Aber das Internet verandert nicht nur die Absatzwege, sondern auch Marketing, Trendentwicklung und den Starkult an sich. Die bisherigen Defensivstrategien der Plattenfirmen gegen die Musikpiraterie sind dagegen ein stumpfes Schwert geblieben. Konnen sich die Konzerne auf dem digitalen Musikmarkt uberhaupt langfristig als konkurrenzfahige Anbieter etablieren? Auf Grundlage einer ausfuhrlichen Markt- und Geschaftsmodellanalyse beschreibt Alice Oderinde das Internet als Herausforderung fur das Management der Plattenlabels. Sie belegt, wie sich die Branchenstruktur des Musikmarkts im Internetzeitalter deutlich zum Nachteil der Plattenfirmen verandert hat. Nur mit einem radikal reformierten Geschaftsmodell konnen sie Boden wettmachen - oder sie werden untergehen.