Publisher's Synopsis
In der Mediaplanung werden sehr grosse Budgets bewegt, nach welchen Massstaben, ist aber nur einem kleinen Expertenkreis zuganglich. Publikationen zur Mediaplanung sind rar und meist in die Jahre gekommen. Daher wird es Zeit fur ein Buch, das zumindest die Grundlagen der Mediaplanung transparent und entscheidungsbezogen erlautert. Mediaplanung befasst sich mit der Lenkung der Geldmittel eines Werbungtreibenden auf die verschiedenen Mediagattungen und Werbetrager, um seine Botschaft effizient und effektiv zu verbreiten. Hier wird aktuell und theoretisch fundiert erlautert wie dies im Einzelnen erfolgen sollte. Der Autor hat authentische Werbeerfahrung durch zahlreiche Jahre Berufstatigkeit als Geschaftsfuhrer. Zugleich ist er als ehemaliger BWL-Professor wissenschaftlich ausgewiesen. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager als Wissens-Update, an Berufs- und Quereinsteiger in die Mediaplanung zur Einfuhrung in die Materie sowie an BWL-Studierende zur Berufsorientierung.
