Publisher's Synopsis
Die Arbeit wurde gefoerdert mit dem Universitaetspreis der Wiener Wirtschaft und ausgezeichnet mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 1999 Bundle, Package, Komplettangebot, Multi Pack, On-Pack-Offer, Set...- Bundling oder Produktbuendelung ist eine in der Marketingpraxis haeufig, jedoch nicht immer planvoll eingesetzte Strategie. Dadurch bleiben viele Potentiale ungenuetzt, viele Risiken unerkannt. Welche Strategieformen stehen zur Auswahl? Welche Ziele lassen sich durch Bundling erreichen? Was spricht aus Kaeufersicht fuer oder gegen den Kauf von Buendeln? Veraendert sich durch Bundling die Beurteilung der gebuendelten Produkte und ihrer Preise? Diese Fragen werden anhand von zahlreichen Beispielen, theoretischen Erklaerungsansaetzen und empirischen Daten beantwortet.
