1st Aufl 2022nd edition
Paperback (26 Oct 2021) | German
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In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.
| ISBN: | 9783658357108 |
| Publisher: | SNF (Schweizerischer Nationalfonds) |
| Imprint: | Springer VS |
| Pub date: | 26 Oct 2021 |
| Edition: | 1st Aufl 2022nd edition |
| Language: | German |
| Number of pages: | 291 |
| Weight: | 422g |
| Height: | 210mm |
| Width: | 148mm |
| Spine width: | 18mm |
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