1st edition
Paperback (05 Dec 2016) | German
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Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.
| ISBN: | 9783658166076 |
| Publisher: | Springer Fachmedien Wiesbaden |
| Imprint: | Springer Gabler |
| Pub date: | 05 Dec 2016 |
| Edition: | 1st edition |
| Language: | German |
| Number of pages: | 124 |
| Weight: | 454g |
| Height: | 210mm |
| Width: | 148mm |
| Spine width: | 8mm |
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