Publisher's Synopsis
Die Entwicklung moderner Werbemethoden sowie der elektronischen Datenverarbeitung hat zu einer bisher nicht gekannten Verdatung des Verbrauchers gefuehrt. Die Untersuchung widmet sich zunaechst den kaum bekannten Realitaeten des Adressengeschaefts, um sich - orientiert an den Abwehrrechten der Betroffenen - mit den datenschutzrechtlichen, buergerlich-rechtlichen und wettbewerbsrechtlichen Implikationen der Sammlung, Aufbereitung und Vermarktung von Konsumentenadressen auseinanderzusetzen. Es wird aufgezeigt, dass die erst juengst erfolgte Novellierung des Bundesdatenschutzgesetzes keineswegs die bestehenden Rechtsunsicherheiten beseitigt hat, ein effektiver Schutz der Betroffenen nach wie vor des Rueckgriffs auf das Buergerliche Recht bedarf. Die wettbewerbsrechtliche Bewertung setzt sich vorrangig mit der Frage auseinander, inwieweit Beschaffung und Einsatz von zugekauften Adressen die Bewertung moderner Direktwerbemethoden (Briefwerbung, Telefonwerbung und Vertreterbesuch) beeinflussen.
