Publisher's Synopsis
Les villes d�veloppent d�sormais des marques. La m�tropolisation permet d'envisager leur gestion par la marque. La question pos�e est celle du sens de la ville et de sa gestion gr�ce � cette notion de marque. L'�tude se fonde sur un design de recherche double et en jeu d'un c�t� des entretiens qualitatifs de type r�cit de vie et, de l'autre, une �tude de cas sur le mode de la recherche-action. L'�tude met en perspective les modalit�s de construction du sens de la marque d'une ville. La th�se propose un mod�le de la marque de ville, destin� aux chercheurs et managers, comme aide � la gestion. Cet ouvrage est la th�se de Boris Maynadier, travail qui invite � voir le marketing urbain sous un angle peu classique. Les concepts classiques du marketing et de la gestion de la marque y sont discut�s, et une nouvelle voie de gestion est propos�e pour la gestion du marketing territorial. L'important est de tenir compte des sp�cificit�s des cas trait�s, et de ne pas consid�rer tout objet de gestion sous l'angle de l'entreprise, surtout pas les villes. Il s'agit ici aussi d'une invitation � ne pas craindre complexit�, et � penser th�orie et pratique manag�riales dans un m�me mouvement.
