Marketing-Ethik:Historische Entwicklung, Dimensionen, Strategien, Fallbeispiele

Marketing-Ethik:Historische Entwicklung, Dimensionen, Strategien, Fallbeispiele

Paperback (10 Jun 2020) | German

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Publisher's Synopsis

Unternehmen, die gegen die Grundsätze der Marketing-Ethik verstoßen, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten: - Was versteht man unter Marketing-Ethik, und welche Bedeutung kommt dieser zu? - Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und verändert? - An welchen Praxisbeispielen lässt sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren? - Wo liegen Ursachen für unethisches Verhalten? - Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verfügung, ethische Prinzipien im Marketing zu verankern? - Wo liegen die zukünftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing? Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten Überblick über Fragestellungen der Marketing-Ethik verschaffen wollen - Studierende, die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing beschäftigen - Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln möchten

Book information

ISBN: 9783751937504
Publisher: Books on Demand Gmbh
Imprint: Books on Demand
Pub date:
Language: German
Number of pages: 156
Weight: 290g
Height: 246mm
Width: 189mm
Spine width: 8mm