Publisher's Synopsis
Das wichtigste Asset eines Unternehmens ist die Marke. Markenfuhrung ist daher eine wesentliche Aufgabe der Unternehmensleitung und der Prozesse in Vertrieb und Marketing inklusive Produktmanagement. Der ubergeordnete Zweck ist stets, in der Wahrnehmung der Zielgruppen relevant und zum Wettbewerb differenzierend zu sein. Die einzelnen Prozess- und Umsetzungsschritte zu organisieren und im Unternehmen zu implementieren gehort zu den Kernaufgaben des modernen Marketing- und Vertriebs-Management. Dies verlangt sowohl theoretische Kenntnisse als auch praktisches Umsetzungsgeschick. Beide Aspekte verbindet das vorliegende Werk in einer klar verstandlichen, durch praktische Beispiele anschaulichen Darstellung. Das Werk zielt auf die praktische Anwendung des Marketings- und Vertriebs-Wissens und erganzt damit unsere eher theoretischen Lehr- und Studienbucher in passender Weise. Es ist sowohl fur die akademische Aus- und Weiterbildung als auch fur den berufsbegleitenden Alltag gedacht. Bernd Muller ist Diplom-Kaufmann und leitet nach diversen Fuhrungsaufgaben u. a. bei Hidden Champions in der Industrie eine Marketing- und Vertriebs-Beratung.
