Publisher's Synopsis
¿Qué es la publicidad?¿Es algo a ser considerado como trabajo o como una obra de arte? ¿Son lemas inteligentes o prosa divertida? ¿Es obra para ser juzgada para un premio o reconocimiento?No es ninguna de las opciones anteriores.La publicidad es un vendedor multiplicado.Nada más.Y la publicidad escrita, o copywriting, es un arte de vender en el papel.El propósito del trabajo de un copywriter es vender. Punto final.La venta se realiza persuadiendo con la palabra escrita, al igual que un comercial de televisión vende (si se hace correctamente), persuadiendo con efectos visuales y de audio.Como lo hizo Claude Hopkins en su clásico atemporal, Publicidad Científica: "Para comprender correctamente la publicidad o incluso para aprender sus rudimentos se debe comenzar con la percepción correcta. La publicidad es el arte de vender. Sus principios son los principios del arte de vender. Los éxitos y fracasos en ambas líneas se debe a causas parecidas, por lo que cada cuestión publicitaria debe ser respondida por los estándares del vendedor. "Vamos a enfatizar ese punto. La única finalidad de la publicidad es hacer ventas. Es rentable o no según sus ventas. "
