Publisher's Synopsis
Данное исследование представляет собой попытку изучить влияние знаменитостей в индустрии сотовых телефонов в Индии. В Индии поддержка знаменитостей играет ключевую роль. В данном исследовании рассматривается связь между восприятием потребителей и эффектом знаменитостей. Покупательское поведение потребителей в значительной степени подвержено влиянию знаменитостей. В рамках данного исследования предложенная схема была доказана с помощью некоторого инференциального анализа. Настоящее исследование представляет собой попытку применить рамки эффекта (эффектов) знаменитостей в индийском контексте, где эффект знаменитостей показывает трансформацию потребителей в гедонистических потребителей.
