Publisher's Synopsis
Es mucho lo que he aprendido durante 20 años trabajando como analista, ejecutivo, empresario, consultor y dueño de agencia publicitaria en el mundo del marketing. Sin duda el aprendizaje más valioso de todo este tiempo fue darme cuenta de que "todo lo que sabía" no me servirirá para enfrentar los retos del mundo actual de los negocios.Honestamente no fue nada fácil aceptar esta nueva realidad porque el precio que tuve que pagar todos estos años de aprendizaje fue muy grande, mucho más grande de lo que espera cuando tomé la decisión de especializarme en esta disciplina. Tuve que invertir mucho dinero en capacitaciones, certificaciones, posgrados, maestrías. También tuve que invertir muchas horas lejos de mi familia trabajando en proyectos para los clientes o empresas en los que laboré. Pero esa era la realidad a la que me enfrentaba hace 6 años, cuando tuve este descubrimiento que me gritaba que tenía que iniciar otro proceso de aprendizaje que sería más intenso, más demandante, más retador y con menos garantías de éxito que todo lo que anteriormente había vivido. Pese a todo esto, debo decirte que mi caso no es especial, sino algo completamente común, mucho más común de lo que pudieras llegar a pensar, porque es la misma situación a la que cualquier persona que actualmente tiene un negocio debe enfrentar.Algunos no se han dado cuenta de ello, otros no lo creen, existe incluso quienes no lo quieren aceptar y preferirían sin duda alguna que todo siguiera como antes, sin tantos cambios tan rápidos que superan con creces nuestra capacidad de adaptación e implementación.Pero este es el nuevo mundo en el que los emprendedores deben operar.Uno de los cambios más radicales que descubrí en este proceso es el hecho de que las personas han dejado de comprar productos y marcas. Si has leído bien, la gente común no cree en productos maravilla ni se involucra emocionalmente con las marcas de dichos productos por su seductora personalidad, las experiencias relevantes y el resto de las estupideces que la gente de marketing de las empresas desean que sucedan.El perfil del cliente actual ha evolucionado para ser más selectivo, más evasivo y menos proclive a ser invadido por publicidad de productos y marcas que no le interesan y que por la misma razón no desea tener en su vida.Hoy en día las personas "compran" a otras personas; personas a las que admiran, personas cuyo éxito desean modelar, personas de las que quieren aprender o con las que quieren estar en contacto porque comparten su visión, objetivos o valores.Por estas razones hoy más que nunca antes en la historia de la humanidad; construir una marca personal es una necesidad imperante para cualquier persona que aspire a emprender.Quien no quiera aceptar la realidad estará completamente fuera de la jugada.Esa es la razón por la que he dedicado los últimos seis años de mi vida a especializarme en este tema. En primera instancia por necesidad de mi negocio y en segundo término porque son muchas las personas que carecen de esta habilidad tan necesaria como escasa en el emprendedor promedio.Por eso este libro es de gran valor para ti, porque en su contenido vas a encontrar 8 visiones distintas, completamente realistas de personas que han empezado desde cero a construir su marca personal.Personas con distintas profesiones, con distintas experiencias y distintos negocios que, gracias a la variedad de retos que enfrentan te permitirán ver a través de sus propias experiencias las oportunidades que este nuevo contexto trae para ti, y también lo que debes hacer para evitar caer en los errores que ellos ha cometido.Conozco personalmente a cada autor, conozco la naturaleza de sus emprendimientos porque he participado por lo menos en una etapa de su camino hacia las metas que se han fijado, por eso estoy completamente seguro de que te ayudarán a construir tu marca personal y de esta forma salir del anonimato que está matando a la mayoría de los negocio
